Ce marché principal suit une tendance mondiale.

« La croissance de la demande en bijoux en platine continuera probablement avec les fiancés de la nouvelle génération percevant le métal comme la représentation ultime de l’amour moderne, selon le rapport de la Platinum Guild International (ou PGI) », écrit Christina Okoli du Conseil mondial pour l’investissement en Platine pour BullionVault Platine.

Cet engouement intervient à la suite du mariage princier britannique d’Harry et Meghan, pendant lequel la joaillerie en platine fut très présente.

Le prince a choisi une alliance de platine et le diadème de Meghan était du même métal.

Huw Daniel, le PDG de la PGI a indiqué que l'on a observé en 2017 de la croissance pour la joaillerie de platine en relation avec le marché nuptial dans les quatre territoires importants. Cette tendance est principalement liée à une forte préférence des jeunes consommateurs envers le métal pour exprimer leur amour. Elle s’explique aussi par une économie globale et des cours du platine historiquement bas. Ceci indique un potentiel de croissance dans le secteur de la bijouterie en platine.

En Chine, le PGI a observé une forte croissance des ventes de platine dans la catégorie des mariés. Une nouvelle tradition d’échange d’alliances entres maris et femmes a aidé à stimuler la croissance substantielle des achats des paires de bagues de platine. L’étude sur l’acquisition du platine en Chine a montré que le métal précieux compte pour plus de 50% des achats d’alliances.

En Inde, les jeunes couples perçoivent de plus en plus les bijoux de platine comme la représentation adéquate des liens modernes dans une relation entre individus égaux, du fait de la durabilité et de la solidité du métal.

Au Japon, la platine jouit déjà d’une forte présence, détenant 92% des parts du marché des bagues de fiançailles et 82% du marché des alliances de mariage.

 

_{La Chine est le marché le plus large pour la joaillerie en platine, représentant plus que la moitié de la demande annuelle.
L’Inde stimule la croissance, ce qui inclut celle du marché des bijoux pour hommes.}

 

La présence important du platine dans le secteur nuptial est aussi observée en occident.

En 2017, les Etats-Unis ont marqué leur cinquième année de croissance de suite dans la consommation des bijoux de platine (en hausse de 11% d’une année sur l’autre). Cette tendance va continuer, avec ce développement provenant principalement des ventes importantes de bijoux nuptiaux, notamment les bagues de fiançailles et les alliances.

La joaillerie compte pour 32% de la demande mondiale en platine. En 2018, une croissance plus importante est attendue, suite aux initiatives continues de la PGI aux Etats-Unis notamment avec la promotion de l’utilisation des couronnes en platine qui maintiennent mieux les diamants.

La Guilde est aussi impliquée dans un nombre de campagnes marketing collaboratives dans de nouveaux marchés et à destination des nouveaux segments démographiques.

Le platine a non seulement un rôle de métal précieux premier, mais est aussi une matière première industrielle convoitée avec des utilisations diverses dans les secteurs médicaux, manufacturiers et automobiles. Il est perçu de plus en plus comme un actif d’investissement précieux avec des bénéfices de diversification concret dans un portefeuille privé ou dans le cadre d’un plan de retraite.

 

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